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红花榜46期 | 除了牵手明星、玩转综艺以外 提升APP活跃度成了汽车品牌新战场

出品 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆作者 | 黄慧中春节假期已过,汽车营销人们开启了新一年的脑洞大比拼。

出品 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆

作者 | 黄慧中

春节假期已过,汽车营销人们开启了新一年的脑洞大比拼。

在汽车品牌各自推出APP的当下,集合了看、试、买、用等方面的功能已经是基本要求和趋势,如何有效增强车主与品牌之间的粘性、吸引非车主的加入,形成具有品牌特色用户运营模式才是接下来一年的比拼重点。

新年开局,东风悦达起亚、比亚迪、WEY首先拉响战斗号角。所谓不出十五就是年,蔚来、奇瑞和上汽通用五菱则担任起节日期间的氛围组角色,该玩的游戏、该看的明星和上线的综艺一个也不能少。

1、东风悦达起亚:TOP COOL体验官招募

2月20日,为了调动起凯酷K5车主的参与热情,东风悦达起亚发起了一场主题为“TOP COOL体验官”短视频拍摄活动。

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体验官类型分为“极智畅行体验官”、“科技互联体验官”、“多维驾趣体验官”、“安全守护体验官”以及“智趣酷享体验官”五大类,只要用户围绕着凯酷车型的亮点进行创作,包括但不局限于L2级智能驾驶辅助、远程操控、倒车全景影像、语音交互、车内体验等产品特点来评定,就有机会获得品牌方提供的体验官大奖、优胜奖以及最酷传播奖。

截止目前,该活动已进入到投票环节,吸引了超百万次的参与人气。在参赛选手自发转发寻求投票的过程中,也能帮助品牌有效拉新,促进销量转化。

2、比亚迪:推出汉唐|华为Mate 40联名手机

继去年比亚迪与华为联手打造了汉定制款华为 P40手机后,2月20日,比亚迪又宣布与华为再次合作,推出印有汉唐Logo的华为Mate 40联名手机。

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同时,该款手机将于2月26日在迪粉汇商城上线,比亚迪汉唐车主在迪粉汇商城可以使用119999迪粉汇积分,享受6折优惠;比亚迪非汉唐车主在迪粉汇商城可以使用159999 迪粉汇积分,享受8折优惠;非比亚迪车主在迪粉汇商城可以使用199999迪粉汇积分兑换,不享受折扣优惠。

不得不说,因为性能亮眼,华为Mate 40系列一经上市便受到瞩目。截止到目前,其官网销售仍以限时抢购为主,双方的合作不仅能为比亚迪的车主赋能更多专属礼遇,同时双方在车联网功能的合作也能在行业内起到示范效果。

3、WEY:坦克300创客计划

2月18日,WEY品牌在开工第一天宣布启动坦克300创客计划,邀请用户为坦克300设计一款独一无二的车贴。

征集活动分两轮票选进行,第一轮首先评选出前8名入围者,随后在公示期间以投票方式评选出前3名为车衣生产方案。

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参与方式上,WEY品牌也在努力提升WEY APP的用户活跃度。参赛者需在坦克300专区发布作品并关联专属话题#坦克300原创车贴设计大赛#参加评选,评审环节则引入了评论、点赞以及内部评审等环节。最终优胜者的作品能获得生产以外还有机会瓜分万元大奖。

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举办车贴征集活动是WEY品牌以坦克300在满足年轻人个性化需求方面的尝试,既能为品牌APP引流,也能将APP内部的用户活跃度调动起来,增强用户对品牌动向的感知度。

4、上汽通用五菱:携手芒果TV《踏上征途》

与此前汽车品牌招募品牌合伙人的营销手法相比,上汽通用五菱将综艺真人秀的元素注入进去,就立马玩出了迭代的新意。

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2月16日,由上汽通用五菱出品,与芒果TV联手打造的创业真人秀节目《踏上征途》正式公布了20强选手,他们的职业也五花八门,有咖啡师、公益组织江豚保护者、花店老板、理发师等等。“征途梦想发起人”白举纲也揭晓了第一阶段任务,即让参与者发挥想象去改造上汽通用五菱品牌旗下的青春型皮卡——五菱征途。

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接到任务的20强选手也在新一期的节目中与五菱征途首次见面,开启专属改造计划,同时还能半价回购自用的自制改装车。最终产生的4强选手既能成为“五菱征途合伙人” 与明星同台,还能获得5万元创业基金。

对于皮卡车型而言,发源于美国的改装文化就把工具兼娱乐的属性融合的特别好。随着皮卡在国内的解禁,上汽通用五菱延续了此前成名作——五菱宏光的传播思路,将旗下首款皮卡车型五菱定位为“创业新装备青春型皮卡”,并与芒果台合作打造接地气的创业真人秀,利于观众记住产品的“创业帮手”、“可改装”、“富有青春活力”等特点,还能顺利招募产品合伙人,真可谓四两拨千斤。

5、奇瑞汽车:硬糖少女303代言艾瑞泽5 PLUS

2月20日,硬糖少女303的首支汽车TVC迎来首发,其中首次担任汽车产品代言人的赵粤、王艺瑾和刘些宁与奇瑞艾瑞泽5 PLUS产生了些奇妙的火花。

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TVC中将焦点聚集在三个代言人的个人特点上,当然吸睛的不只有少女们,还有艾瑞泽5 PLUS的车身特点,哪怕是三人坐在车内后排,也显得并不拥挤。视频结尾打出的#玩得酷靠得住#产品口号简单上口,也便于用户在观看时形成记忆。

从去年大火的《创造营2020》出道的她们自带流量,与艾瑞泽5 PLUS动感、时尚、青春的产品调性相符。选用她们作为产品代言人也体现着品牌方在感知用户注意力方面的敏锐度。

6、蔚来:EP9上线《狂野飙车9:竞速传奇》

2017年2月,蔚来EP9在美国德克萨斯州美洲赛道创纪录地以每小时257公里的速度,成为全球最快无人驾驶汽车。同样的是四年后的2月,EP9出现在知名赛车类游戏《狂野飙车9:竞速传奇》全球版中,继续在电子竞技领域中征战。

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EP9的6款官方车身颜色,以及1款游戏专属的特别版FE同温层涂装也在游戏中一齐登场,供玩家选择。目前已更新EP9的全球版可以在IOS、Mac、Google Play、Windows、Switch等平台下载,而国内版本则要等到今年春季的下一次更新。

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众所周知,《狂野飙车》游戏自2004年发行以来一直受到广大赛车类游戏爱好者的喜爱,这款最新款游戏在IOS及Android端的下载量都超过千万次以上。游戏中,玩家不仅可以驾驶法拉利、兰博基尼、布加迪、帕加尼等名跑车来开启竞速比赛,如今蔚来EP9的到来也给了玩家更多的选择。

此次蔚来与Gameloft的合作是双方互相认可的表现,尤其是对于蔚来而言,良好的游戏体验能增加用户对该车型的喜爱继而吸引他们关注到真实的产品层面,为品牌圈粉。

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