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脚踢阿里拳打腾讯,张一鸣的野心有多大?

编辑 | 于斌出品 | 潮起网「于见专栏」八年前,当初谁也没想到,字节跳动会从巨头的夹缝之间成长为一个独角兽。

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

八年前,当初谁也没想到,字节跳动会从巨头的夹缝之间成长为一个独角兽。

从一个不被看好的信息聚合APP发展成集移动咨询、短视频、内容建设等多赛道于一体的”流量帝国“。

抖音、火山小视频、悟空问答、懂车帝、tiktok一系列产品的崛起和全球化业务的开展,使得”字节跳动“慢慢的发展成为”BAT“中的Bytedance(字节跳动)。

脚踢阿里拳打腾讯,张一鸣的野心有多大?

字节跳动这家公司覆盖的业务之广,野心之大,从企业已经成长为一个10万员工的巨无霸就能看出来。

这也就是为什么我说,如果要你在阿里和腾讯之间选一个公司入职,我推荐你选潜力更大的字节跳动。

字节跳动就是奔着互联网基础建设这个身份去做的,你可以想象成互联网的水电煤。

腾讯是中国互联网社交领域的基建,离了不行;同理,阿里是电商,百度是搜索。

阿里和腾讯没有这个身份,无法孵化出电子支付领域的新基建;美团没有在13年底做到团购领域的半壁江山,也难以在外卖业务上笑到最后。

而字节跳动,就是要做内容领域的新基建。

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最近几年,内容是新赛道。

互联网各领域基本形成垄断。在普遍存量市场下,各巨头都想深薅单个用户的羊毛。

毕竟大家都是按亿算的用户体量,这个数字已经不性感了,得讲用户留存时间。

那要留住用户,自然是靠内容。

用户日均使用时长:头条73分钟、抖音72分钟、B站79分钟、知乎33分钟。

考虑到头条和抖音的日活跃用户都双双过亿,在这种体量上还有这样的用户沉浸水平,简直是握住了绝大多数人的碎片化时间。

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要维系这个江湖地位、争取有一天成为全国人民消费空闲时间的首选,那自然要在内容的范围上做扩张,并进一步以内容为基础丰富业务形态。

字节跳动自家直系娃就有今日头条、抖音、抖音火山版、西瓜视频、懂车帝、gogokid、皮皮虾、飞书、番茄免费小说。

这还没算字节跳动投的那些金融、医疗、游戏等赛道的公司。

在这些紧锣密鼓的动作上,我看出了字节的野心。

无边界扩张,野心十足

进入教育板块,是因为这里还有大量没进字节跳动体系的内容消费者;启动游戏和电商,是为了进一步刺激平台上的内容持续生产。

教育是字节跳动投入最大的单一领域,为什么字节会如此看重这个领域?

最直观的答案就是在线教育市场规模大、增长快,依然还在成长期,2019年,中国在线教育的规模为3225.7亿元,增长28.1%。

字节以自研、收购、投资的方式对这个赛道进行了全面的布局,自研推出了幼儿瓜瓜龙系列、外教1对1推出了gogokids、K12推出了大力课堂和大力小班,收购及投资了清北网校、开言英语、一起作业等平台。

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论流量,互联网领域至今还没有哪个公司能跟字节抗衡,包括腾讯、阿里,但是提到营收结构,字节的表现并不怎么出色。

外界一直用“算法公司”来形容字节,算法的天然属性决定了,字节营收主要来源是广告这种流量浅加工模式,对比腾讯,则采用的是拿游戏版权这种流量深加工模式。

是把流量卖给别人,还是在流量基础上培养下一个增长点,游戏,给遇到瓶颈的字节找了一个出口。

这也就是为什么擅长做内容分发的字节突然转战做游戏了。

而迫切想要转变的字节,做起游戏也甚是大方,一出手就是大调整:

在组织架构上,虽然没有设立单独的游戏部门,但拉了2个核心部门牵头:商业化部门负责超休闲游戏;战略部门负责独家代理、自研游戏、小游戏,由严授打头阵。严授,早期在腾讯战略部任职,如今担任字节的战略部负责人。

2020年字节的广告营收达到了1750亿元,直播占比位居第二,达到了450-500亿元的流水,而电商业务位居第三,游戏板块紧跟电商之后,创造了40-50亿的营收。

游戏的变现能力,肉眼可见。

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不过字节跳动的扩张本质上还是C端的扩张。

我们看到字节跳动先阶段的扩张无论是教育还是网络文学,无论是游戏还是长视频,基本是围绕C端进行的,C端至少目前还是字节的基因。

尽管有飞书、车联网、医疗等看似B端的业务,但仔细发现它和C端依然有千丝万缕的联系,和阿里云等纯粹的B端业务有明显的区别。

这需要从两方面解读——第一是字节非常清楚自己擅长什么,第二是B端扩张依然是字节的短板。

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火山引擎可以弥补B端的短板。

虽然火山引擎的官网2020年6月才上线,距今也仅仅才8个月,但它一直在以无线电静默式更新。

火山引擎的战略越来越清晰,更加聚焦互联网下半场的核心问题:”水电基础”有了后,它在数字经济时代最应该干的是增长——运用自己的技术能力,结合独有的增长方法论,帮助企业持续快速增长。

聚焦到火山引擎上,可以拆分成两块来看,一块是帮助企业带来持续、快速增长的能力;另外一块是基础设施的能力。

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除此之外,今日头条还悄然上线“保险”“股票”板块,并且在去年8月揽入了保险经纪牌照。今年1月,中国支付网报道称,今日头条正在低调收购支付牌照,收购对象为武汉合众易宝。

从2014年开始,字节跳动先后投资或并购了图虫网、花熊、华尔街见闻、世界说APP、餐饮老板内参、钠镁股票、石墨文档、Faceu、晓羊教育、虎扑体育、理想汽车等几十家公司。

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2015-2018年字节跳动投资情况

仅2019年起,字节跳动就完成了超过14起的投资并购,其中包括锤子、虎扑、理想汽车、互动百科等。目前,这些已经曝光的投资额就达到了20亿人民币。

自2018年至今,字节跳动共投资7家toB企业,占其总投资数量的23%;投资了4家在线教育平台和4家社交平台,均占比13%

与腾讯、阿里等“生态”级别的公司如出一辙,通过内部孵化和对外投资的方式,不断拓宽其产品线,逐步切入陌生领域,在坚守内容主阵地的过程中放大业务边界。技术、流量、创新、资本,这让字节跳动在内容领域称王,也让其快速积蓄流量水池,成为真正的“互联网一霸”。

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伴随着国内流量红利的逐渐减退,字节跳动开始加快了国际化的步伐,而其海外布局也随之加速。

不到两年的时间,字节跳动就完成内容资讯在海外的布局,覆盖了欧洲、北美、日本、东南亚等市场,形成了庞大的海外投资版图。

Tiktok推出仅一年之后,其在日本、东南亚、德国等地区已经先后成为当地最受欢迎的短视频APP。

早在2018年一季度,Tiktok的全球下载量就达到4580万次,超越包括Facebook、instagram、youtobe在内的季度下载量。

通过投资并购、本土化复制、海外盟友合作,字节跳动围绕着“内容”这一核心产品进行扩展,逐渐形成了自己在本区域市场的优势。

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要知道,无论是BAT的哪一家,无论他们在中国本土做得多大,他们至今对国外的影响均非常有限。

但字节跳动的Tiktok,即海外版抖音,却意外地横扫国外互联网,以爆款黑马之势一鸣惊人。Facebook不想拦么?它想,但它拦不住了。抖音海外版TikTok2019年用户已达6.14亿,截止至今年

2 月的其全球总下载量逼近 20 亿,并多次位列下载榜第一。就算Facebook屡屡打出竞品,也都阻止不了Tiktok的疯狂。

Tiktok至今还未开始大规模商业化运营,赚钱倒不是说有多厉害,但打破美国互联网垄断这件事,目前看来它是最有希望的。

所以,字节跳动的未来,【于见专栏】觉得不仅仅是在国内”拳打阿里,脚踢腾讯“,而是走出国门,与世界英豪们一争高下。

互联网基建是未来

正如一开始提到的互联网基建那样,字节跳动的未来有多大,要看它能不能真正成为互联网行业的基础设施公司——所谓基础设施,类似BAT,三者均诞生20年左右时间,却在一轮轮产品更换中岿然不动,再想想日渐衰败的人人网、饭否、博客、开心网、天涯、猫扑等曾经火极一时的产品,你就知道刚需产品的重要性了。

【于见专栏】认为,如果字节跳动无法打造出有碾压性优势的刚需产品,还只能靠APP工厂不断制造爆款的话,那么,它的未来恐怕真没有它的野心所构想的那么美好。

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作者: admin

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