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格力电器“裂纹”:元老请辞 董明珠再失臂膀 转型前途未卜?

文/每日资本论格力电器突生变数。2月21日晚间,格力电器公告,公司董事会于 2021 年 2 月 19日收到公司董事、执行总裁黄辉先生的书面辞职报告,黄辉先生因个人原因申请辞去公司董事、执行总裁职务。辞职后,黄辉不再担任公司任何职务。

文/每日资本论

夺回空调销量冠军只是第一步。

格力电器“裂纹”:元老请辞 董明珠再失臂膀 转型前途未卜?

格力电器突生变数。

2月21日晚间,格力电器公告,公司董事会于 2021 年 2 月 19日收到公司董事、执行总裁黄辉先生的书面辞职报告,黄辉先生因个人原因申请辞去公司董事、执行总裁职务。辞职后,黄辉不再担任公司任何职务。

或受此消息影响,2月22日格力电器股价直接低开低走。截至收盘其股价为58.48元/股,下跌4.18%,总市值3518亿元。技术层面分析,格力电器日线和周线均呈现破位走势,短线有进一步向下,寻找2019年4月以来形成的大箱体下沿支撑的可能。

本来高管的去留也属正常,即便是黄辉这样在格力工作近30年且是技术负责人角色的离职也并非引起如此大的关注。问题在于,在黄辉之前,2020年8月格力电器董秘也是财务负责人的望靖东离职。颇具玩味的是,这两位格力元老级的高管都曾被外界称为董明珠的“接班人”。望靖东、黄辉、董明珠曾是是格力电器管理“铁三角”。

格力电器“裂纹”:元老请辞 董明珠再失臂膀 转型前途未卜?

而“铁三角”散架背后大概率是,这两位的意见与董明珠对于格力电器转型和未来发展产生了重大分歧导致“分手”。

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从商业角度来说,已经过去的2020年董明珠“只做了一件事”——直播带货。没错,2020年,董明珠再度揽获《财富》杂志“全球最具影响力的商界女性”“中国最杰出商界女性”“福布斯中国最佳CEO”“中国最具影响力商界领袖”等多项荣誉,个人影响力不减。在她的带领下,格力电器连续登上《福布斯》《财富》世界500强双榜单,2020年再次斩获“最受赞赏的中国公司”“世界最佳雇主”等多项荣誉。

这些荣誉的背后,是她通过全年13场直播,创下了476.2亿元的直播带货战绩,成为网直播带货销售额最高纪录的保持者。产业在线、华安证券研究所数据显示,格力电器2020年家用空调内销销量占比为36.9%,稳居行业第一,在第一季度落后的逆境下上演了一出“逆风翻盘”的好戏。

好吧,在替董明珠和格力电器鼓掌之余,大家也不妨冷静一下,格力电器光鲜数字背后的隐忧越来越明显了。

难道不是吗?都说疫情影响了业绩,但美的空调销量为何能在前期超过格力电器呢?显然格力的销售体系出了问题,或者说适应变化能力不强,没有跟紧时代节奏。无奈之下,董明珠下定决心做直播。她曾说:“全国线下3万家门店,背后关系着几百万人的生存问题……”她没有说的可能是,如果格力电器的底牌空调被超越,那就不是门店的生存问题了,而是整个格力电器的生存危机了。

看懂了这个就好理解董明珠正在为格力电器做什么了——对,改革。改革肯定有新旧观念的碰撞,改革肯定有阵痛,改革也必须付出代价。

望靖东、黄辉两人的离职固然对董明珠和格力电器来说是很可惜,但也不见得就是件坏事。人才需要流动,从线下销售走向线上销售,其涉及广度、深度与难度是整个格力电器之前知识机构储备所不足的,让新人顶上去,对格力电器来说或许有意想不到的效果。

格力电器“裂纹”:元老请辞 董明珠再失臂膀 转型前途未卜?

但空调的线上销售,只是格力电器护城河,要再造一个格力电器就必须要在新方向上有实质性突破。尽管,这些年董明珠也强势尝试了在手机、新能源汽车等领域里的试水,但公允地讲,是“屡战屡败”。

一个严肃的问题是,就目前国内大企业发展来说,仅仅守住防线远远不够,且不说同行的追赶。在科技发展、环境变化、政策推进等大背景下,一项技术突破就可出现颠覆传统产业数年的硕果,比如新能源汽车。但即便如此,同一个行业里的企业也有生有死。格力电器需要睁大眼睛,不做剪刀手。

格力电器“裂纹”:元老请辞 董明珠再失臂膀 转型前途未卜?

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作者: admin

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